您当前的位置: 首页 > 养生

彩电下乡双赢是关键外资品牌下乡仍需探索

2018-12-06 20:19:41

彩电下乡双赢是关键 外资品牌下乡仍需探索

彩电下乡双赢是关键 外资品牌下乡仍需探索

4月底的彩电下乡招标结果已出炉,可以看出,此次招标结果与前几次大有不同。由于限价的提高,外资彩电品牌也参与其中,同时投标产品以液晶电视居多。然而结果却也在大家意料之中,中标产品还是以国产品牌为主,其中,将近一半以上都是非主流品牌,并不为大众所熟知,外资品牌中仅有夏普、LG、三洋入围。 追溯到家电下乡的初衷,在于扩大农村市场的消费需求,而从这几次彩电下乡中标产品中发现,企业或是为家电下乡特制液晶电视产品,或是所投标的彩电产品早已退出一级市场,彩电下乡如何真正意义上刺激消费,实现双赢,是目前彩电下乡的关键因素。 外资品牌起步艰难国产品牌乘胜追击 据悉,五一期间外资彩电品牌在一线市场表现强劲,销售份额占据优势。国产品牌虽然销量见涨,但并未带来实际的利润增长。这一次的彩电下乡,国产品牌也算是凭借自身政策、渠道、产品优势扬眉吐气。此次中标的彩电品牌共计26家,国产品牌23家,外资品牌3家,创维、海信、长虹、TCL等国产领军品牌悉数榜上有名,入围产品共402款,其中国产品牌彩电高达381款,占比95%,而外资彩电仅21款,只占5%比重。 在彩电下乡的道路上,中外品牌境遇大不相同,主要在于渠道和产品两大因素带来的差异。国产品牌从CRT时代积累的渠道优势显现,TCL、海信、长虹在CRT电视时代就在全国城乡范围内铺设了售后服务点,在售后服务方面优势突显,而外资品牌在中国市场的发展主要依附于大型家电连锁卖场,在二三级市场的售后服务点覆盖率更是无法与国产品牌抗衡,渠道渗透力薄弱;同时外资品牌此次虽有入围产品,但数量极少,主要受限于价格及产品特性两大因素。虽然此次彩电下乡限价有所提升,但对于一贯主打大尺寸、高端路线的外资彩电产品来讲,仍是个难题。外资品牌或拿出已退出一线城市的低端产品应急,或专门为彩电下乡特制产品投标,并不划算。另外,对于农村与城市市场的消费及环境差异,国产品牌通过长年的深耕细作,已了如指掌,并相继推出适应农村环境的彩电产品,例如TCL推出的三防两超(防雷,防潮,防尘,超强信号接收,超宽电源)新功能彩电产品,创维专门开发的具有宽电源适应、防潮、防雷击、低功耗、高灵敏度等特点的彩电产品,而外资品牌在这一领域仍需不断探索。 平板电视全面下乡市场陷入有价无市窘境 此次彩电下乡中标产品的一大特点就是液晶电视产品占大部分比重,液晶电视产品终于得以在农村市场大放光彩。然而作为液晶电视产品的主销尺寸-32寸产品,在此次中标产品中却凤毛麟角,一、二级城市里基本销声匿迹的寸区间的小尺寸液晶电视产品成为此次下乡彩电的主角。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示,目前伴随农村市场消费水平的逐步提高,32寸及以上的大尺寸平板电视产品需求激增,占比将达到76%。而在此次402款中标产品中,32寸及以上的液晶电视产品仅占到30%左右,不足以满足农村老百姓的需求。扩大农村市场内需的手段如果只是让农村老百姓购买一、二级城市的淘汰产品,相信这也不是农村消费者所实际需要的。 另外据悉,上一次的很多中标彩电产品由于限价过低,面临有价无市的尴尬境遇,卖场难觅踪影。一方面下乡彩电产品的微薄利润无法应对渠道的高额销售费用,另一方面一些彩电品牌部分区域渠道仍需完善。但愿此次的提升限价后的彩电产品能够顺利的全面铺货,让广大的农村消费市场有更多的选择空间。 彩电下乡诸多问题待解决双赢方能得发展 据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示,中国城市平板电视消费市场需求已大幅放缓,09年将主要依托二、三线市场的增长。可以预见,拥有无限潜在消费需求的农村市场将是平板电视未来消费的主力军。然而平板彩电产品价格劣势、渠道渗透力弱、供货不足等诸多问题令彩电下乡受阻。 着名家电专家陆刃波表示,随着彩电下乡工作的逐步开展同时暴露出很多问题,如何实现彩电企业与农村消费市场的双赢,是当下政府、彩电制造、销售都应该深刻思考的问题。扩大内需不是扶贫,只有真正意义上满足农村老百姓的实际需求,才能使彩电下乡政策得以长足发展。同时此次外资品牌首次参与彩电下乡投标,无论从产品还是渠道上都较为保守,例如夏普作为此次少数入围彩电下乡的外资品牌,只选择1款产品、4个区域竞投,可以看出外资品牌仍在彩电下乡的道路上继续摸索,借鉴国产品牌的经验优势,通过彩电下乡等政策手段实现二、三级市场的销售增长,是当前外资品牌的当务之急。

耐磨焊丝
吊装炭化炉
1000炮打鱼游戏机
推荐阅读
图文聚焦