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给文化注个册

2019-01-02 18:39:50

给文化注个册

报业集团、知音杂志社两家就占了其中近70%。在宣传文化部门中,传媒业的商标意识相对较强。湖北报业集团以“楚天传媒”注册了45类商标,这种“全类注册”有利于防止他人申请类似商标,有效地避免了无形资产的流失。知音集团也在18个类别的商品和服务上注册了多件商标,还在美、英、法等14个国家进行了商标注册。湖北电视台、楚天电台、武汉电视台也分别对各自的品牌栏目进行了注册。

但注册了商标的报刊仍不过十余家,在全省报刊总数中所占比例极小,近年来在省内外颇有影响的一些期刊尚未注册商标。其他如名胜古迹、历史文物、民俗文化等方面,被我省拥有产权者注册的只有武当山、汉口吉庆街、曾侯乙编钟等为数不多的一批商标。

究其原因,主要是因为文化单位不像企业那样长年与市场直接打交道,商标意识较为薄弱,往往忽视了对无形资产的投入和发展,或是认为“皇帝的女儿不愁嫁”,无暇顾及商标注册。

商标是发展文化产业的基石

而形成鲜明对比的是,我省一些知名品牌已被某些海内外企业、单位或个人抢注商标,造成我省无形资产的流失。如“昭君”、“隆中”、“东湖”、“李时珍”分别被内蒙古、江苏、山西、北京的企业抢注,又如某海归人士来我省旅游后,以个人名义注册了“武当山”(不同类别)、“高峡平湖”、“神农架”、“东坡赤壁”、“大别山”等商标。

我省有两种面向小学生的期刊和读物,一直在全国占有很大市场份额,知名度较高。然而一种期刊在2002年申请注册而未获通过时,才知道前一年甘肃某同类期刊已注册相近似的商标;另一种读物则是由出版总署告之,同名商标已被他省注册。

自个人被许可注册商标以来,作为自然人的城市居民、农民以及服务队、物业管理等机构都加入到抢注商标的行列。据郭鑫安介绍,个人注册不需要营业执照,只需留下身份证复印件。加上商标本身有价值,有些个人极具经济头脑,抢注后再进行转让,这在市场经济中也是一种不可避免的现象。去年省商标事务所受理申请近3000件,其中自然人商标注册申请有561件,比上年增加21.7%,占当年总量19.2%。商标是进入市场的“通行证”。要开发、利用、保护文化资源,加快文化产业发展,必须高度重视商标注册和保护工作。也许你付出大量资金和时间去打造一个文化品牌,并进行了铺天盖地的宣传,到头来却只落得“为他人做嫁衣”,因为这个商标早已被他人抢注。而一旦被抢注,真正的主人再想使用本该属于自己的商标时,只能采取买回商标或与商标持有人协商“使用许可”的方式,否则只有改名。这对文化产业自身发展将是莫大的损失。

去年下半年,文化部发布了《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》,其中便列出“切实加强知识产权保护工作”,提出文化企业要增强知识产权保护意识和法制观念,积极制定参与市场竞争的知识产权战略,实行研究、创作、开发、生产、销售全过程的知识产权保护。所经营的文化产品和文化服务进入市场前,要及时进行专利申请、商标注册、作品和软件登记,以取得法律保护并依法正确使用。

面对我省出版、文艺文物、广电影视、名胜古迹等方面的大量文化资源,我们不但要注重开发利用,也应该及时看到无形资产在市场上的作用。快给它们注个册吧!

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